二、文化产业大批量生产的特点

文化作为产业，文化产品的大批量制作就不再是严格意义上的创作而是生产。产业化下的文化产品是通过企业采取工业的生产方式，在严格组织下按标准大批量进行，生产的规模化和标准化，彻底改变了文化产品的生产方式，降低文化劳动的复杂程度，因此，文化产业化伴随的是文化产品生产过程的简单化。它不仅降低了对劳动者个人技术的要求，而且还提高了生产效率，降低文化产品价格，打开了普通大众的消费市场。在资本主义工业革命时期，由工场手工业向机器大工业过渡，也是通过用机器代替工人的手工劳动，促使劳动简单，生产过程大量使用非熟练劳动者，从而突破生产过程对劳动者生理和个人劳动技能对产业发展的限制，为大规模生产创造了物质基础。

产业化需要生产过程的简单化、产品的大众化。文化产业化不仅需要面向社会大众，而且还要有文化产品生产过程技术工艺的相应改变。正是由于生产技术工艺的进步，文化产品的生产过程才有可能用艺人、画工，培训师等取代艺术家、画家、学者，由艺人、画工、培训师按标准批量生产的文化产品也就大大生产效率，降低产品的价格，使文化产品由原来精英阶层走进寻常百姓家。文化产品也由此转变成为普通商品，逐渐降低减少其产品的文化艺术价值。这种变化在部分行业如国内油画产业表现的十分突出。深圳布吉镇的大芬村、厦门的乌石浦、海沧，以油画生产闻名于世，是全球三大主要油画产地。传统意义上，油画属于典型的艺术品，但画师中能靠油画创作并成名的为数不多。在油画村，从画工到画师再到画家，需要长期的绘画训练，在具有独立创作能力之前，目前普遍的做法是先在某一画室成为画工，按照客户要求绘制各种油画，根据客户定单，有时一张油画，可以连续绘制上千甚至上万张，临摹绘制这些油画，通常只要具备基本的绘画技巧，一幅简单的油画，有时只要十几分钟就可以绘制完毕，业内把这些临摹油画称为行画，而一张这样的行画，市场售价几十到数百元不等，价格便宜。画工大都来自艺术学校刚毕业不久的学生。这些行画没有多少艺术价值，主要用于楼堂馆所和个人住宅装饰，国内外市场需求十分巨大。深圳大芬村，厦门乌石浦以及莆田的油画村，主要都是根据市场需求临摹制作各种作品，其产品远销到欧美。　　

从艺术的角度，行画可能不具有艺术上的价值，产品也称不上艺术品，但用于宾馆饭店、家庭装修需要的正是这些没有多少艺术价值的行画。传统创作方法根本没有能力向市场大批量提供价廉物美的各类绘画产品。乌石浦油画村众多画室，通过招聘画工，按定单大批量临摹，实现了油画产品产业化生产，并成为世界闻名的油画产地。行画虽然谈不上具有高超的艺术水准，但市场需求却十分巨大。行画与画家原创作品的主要区别在于画家的作品包含作者个人绘画技巧以及作者对该作品的理解，属于个性化作品，体现了个人特性；而行画则是通过临摹，大量复制，它是通过批量获取效益。原创作品要获得好价钱，需要精心创作，追求艺术价值，作品数量有限；而对于行画，则是批量制作，数量越大，越有经济效益。因此，文化艺术创作，强调的是艺术性，作品市场价值的高低，取决于其艺术的水平。所以，各类艺术作品首先是作为艺术品，然后才是产品，如果缺乏艺术价值，就难以出售；与此相反，一旦文化产业化，工业模式批量制作，其产品价值的形成与工业品没有什么太大差别。所以，一旦文化产品采取产业化的生产方式，市场上的文化产品的制作过程就是生产而不是创作，这就是文化产品产业化和非产业化的区别。　　

但是，虽然面向市场需求所采取的标准化大批量生产模式，降低了文化产品的艺术价值，然而，缺乏艺术价值的文化产品是无法保持产业长期持续的发展。因此，文化产业化，标准化大批量生产，仍不能取消非标准个性化的文化产品的创作。行画也需要有画家自己创作作品的支持，所以，在油画村，虽然主要产品是行画，但长期的实践不断提高了画工绘画技巧，逐渐从画工中成长出不少的画家，这些画家的成长，有力促进了画村绘画从业人员整体水平的提高，出现了部分画师由行画制作到绘画创作的转变，提升了产业水平，在画村形成了绘画产业与绘画艺术之间的良性互动与和谐发展。此时，产业化成为推动油画村绘画艺术发展最有力地的推动力，它使原来没有绘画基础地地区，成长出大量的画家，促进了产业发展水平的提高。