电子游戏及互联网业务增长率最高
　　普华永道《全球娱乐及媒体事业前瞻》最新年度报告显示,全球娱乐及媒体事业的消费额年均复合增长率可达6.3%,至2008年将上升至17000亿美元。该强势增长的主要动力来自预计年均复合增长达9.8%的亚太区娱乐及媒体事业,而全球经济改善、新分销渠道涌现及新一代技术普及均有助推动增长。
　　报告指出,全球娱乐及媒体事业虽在过去三年增长呆滞,但现已开始加快复苏,在2003年行业消费额已上升4.2%至12000亿美元,增长前景自20世纪90年代末期以来最为可观。在2004年,行业增长率将达到5.7%,至2008年将会一直加快增长。
　　娱乐及媒体事业的主要增长动力
　　亚太区渐已成为娱乐及媒体事业的主要增长动力,其中以中国及印度的动力最强,两国均在通讯及媒体基建方面投入大量资金,并正在积极开放本土市场。中国及印度人口庞大,媒体渗透度却偏低,因此扩展空间甚为广阔。亚太区电子游戏及互联网业将会是全球最大及发展最快的行业,而电视分销业务则会主要得益于印度及中国两地9600万个新增的多频道用户家庭。
　　另一方面,全球娱乐及媒体事业正面临重大变革,娱乐内容的分销方式正在改变,新的分销渠道包括宽带互联网存取服务及无线通讯等逐渐普及,令行业营业额显著增加。在未来五年,宽带用户家庭数目年均复合增长将会达到31.3%,至2008年更会首次冲破3亿用户的水平。
　　上述变革将会对若干行业产生正面影响,其中包括音乐出版业。2003年音乐出版业已连续第四年表现下滑,互联网非法下载及唱片盗版问题皆对其造成冲击。然而到2005年左右,在打击盗版的法律措施、调低价格及经济复苏带动下,音乐出版业将会开始扭转形势,预期年均复合增长率由2004年至2008年会达到2%。
　　此外,新一代技术将会令已经成熟的行业重拾活力,推动娱乐及媒体事业的增长。数码电视正取代仿真技术(analog),因而将会扩大广告商及订户市场;网上及无线电子游戏正在成为替代品,以迎接新一代操作平台在2006至2007年间推出?而数码音讯广播(DAB)及卫星电台正在吸引更多新的广告商。另外,DVD已革新家庭视像娱乐模式,零售市场增长迅速,尽管租金收入下降仍录得整体增长。
　　中国内地及香港市场预测
　　随着经济条件逐步改善,未来五年香港娱乐及媒体事业的消费额将会达到6.6%年均复合增长率。广告方面的消费额普遍上升,电视广告及互联网广告将会比其它媒体广告受惠更多,年均复合增长将分别达到6.2%及40%。电视广告消费额会由2003年的51400万美元上升至2008年的69300万美元,增长动力主要来自体育活动有关的消费,包括2004年及2008年奥运,以及2006年的世界杯足球赛。
　　与此同时,未来数年互联网存取消费额亦会有所增长,预计会由2003年的54000万美元上升至2008年的91100万美元,年均复合增长率为10%。宽带存取消费额增长预计达到17.7%年复合增长率,此市场增长将会提高香港整体互联网渗透度,预计至2008年会由58.8%增至80.3%。互联网用量增加以及宽带应用的普及将会刺激网上广告收入大幅增长。
　　香港电影娱乐市场预期会达到12.2%年均复合增长,以零售市场增长最高,预计会由2003年的13500万美元上升至2008年的29500万美元,年均复合增长率达16.9%。其中主要的增长动力来自DVD用户家庭数目因DVD机及软件价格下降而增多。
　　在中国内地,通讯基建方面的投资将会令互联网存取消费额迅速扩大,尤其是存取速度较高的宽带用户。内地互联网广告及存取方面的消费额预计会由2003年的138亿美元上升至2008年的636亿美元,年均复合增长率达到35.7%。互联网存取消费额年均复合增长率预计会达到54.6%。由于现时内地互联网渗透度偏低,在2003年仅为5.7%,因此预计除宽带存取外,拨号存取消费额亦会大幅增长。内地互联网渗透度至2008年预计会上升至19.2%。
　　尽管面对盗版问题,由于内容质素不断提高,分层服务种类增多,预料电视分销市场的租订消费额会由2003年的23亿美元增至2008年的70亿美元,年均复合增长达25.1%。除有线电视家庭用户有所增长外,预料在2005年卫星服务首次推出后,卫星电视家庭用户亦会逐渐增多。

记者：王炯

                                                                 信息来源：上海证券报